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直播成了不少商家带货的手段，不过很多商家为了卖货连“脸”都不要了。据网友爆料，很多电商直播使用AI换脸技术，很多大牌明星都是常见的换脸对象。

多个女装品牌在直播的时候使用AI换脸，而且在转身低头时会露馅，商家为了避免侵权在直播时用自己的脸，但是视频号中使用的是换的脸，北京晚报表示该做法属于“故意告知消费者虚假情况或者故意隐瞒真实情况，诱使消费者作出错误意思表示的行为”，已构成欺诈，这种利用技术欺骗消费者的行为不可取。